被轻视的直播电商已然成为行业风口

如果说，对直播电商还存在某些误解，并对其依旧持中立或观望态度，那么，今年的618将彻底颠覆行业对直播电商的认知。

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带货数据惊艳

从各渠道618年中大促数据来看，直播带货已成为今年“618”年中电商促销季的一大亮点。据星图数据统计，今年“618”全网电商合计交易额同比上升43.8%，交易额超去年“双11”数据，在充分彰显中国电商成长动能的同时，也显现出直播带货的强势增长。

618”期间，直播电商可谓是全面发力，并多元玩法共建内容生态，助力带货数据提速。从各平台渠道看，淘宝直播表现强势，首日GMV突破51亿元，期间成交额同比+250%，13个直播间GMV破1亿元；京东“品质直播”验证，期间日均直播场次提升14倍，带货额提升21倍，31个品牌直播间破亿，携手快手“616品质购物节”单日带货14.2亿；快手“618电商狂欢月”主播辛巴6月14日回归之战GMV突破12.5亿+；抖音首办“直播秒杀狂欢节”期间10余位明星合计带货4亿+。

实际上，直播电商的“星星之火”早在去年的“双11”就已“燎原”。全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询就中国直播电商行业运行进行分析显示，2019年双11全天淘宝直播带动成交近200亿元，其中，亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。“双11”启动仅63分钟，淘宝直播带动的成交额就超2018年双11全天。

针对直播电商行业的高速发展，业内人士认为，相对于其他电商模式，直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，同时商家、平台、主播和消费者四方都将受益于直播电商模式。而相对于传统电商模式，直播电商模式在产品呈现形式、时间成本、社交属性、购物体验感和售卖逻辑多个维度都具有显著的优势。

的确，不得不承认是，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

从业人员剧增

除却销售量、额的急速增长，以经销的全维度来讲，根据近几年从事直播带货的从业人员，也可以看出直播电商的高速发展。据6月22日出炉的行业报告显示，2020年上半年，“直播带货经济”业态主要岗位的人才需求量达到2019年同期的3.6倍，涌入行业的求职者规模也达到去年同期的2.4倍。

同时，BOSS直聘研究院数据显示，电商购物节的时间点对短期内的人才需求量有显著影响，“618”期间，带货主播和直播运营两大岗位的需求量高达去年同期的11.6倍，其中，直播运营岗位人才更为紧缺。

从主播维度看，头部主播薇娅、李佳琦实力依旧稳居前列，中腰部主播数据喜人，遥望旗下主播瑜大公子和李宣卓期间带货双双破亿。同时，“618”期间百余位明星下场带货，结合音乐会等直播形式，实现名人+直播+销量共振，有望翻开直播带货内容生态新篇章。

用户规模庞大

当下，随着电商行业在中国的兴起，网购消费已经在人们生活中占有越来越重要的地位，网购也成为消费者消费的重要渠道。此外，随着电商体系在中国已发展成熟，用户规模逐渐触达网民规模天花板，流量获取成本也越来越高，以“直播+电商”模式的兴起已然成为了电商行业的下一个风口。

数据显示，到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等，说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。本着“大树底下好乘凉”的原则，业内人士认为，庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。

带货数据的不断攀升就是最有力的证明。艾媒咨询就中国直播电商行业运行发展做出超高预测称，艾媒咨询预估，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番，达到9160亿元。

潜在风险VS发展蓝图

当然，直播电商行业的飞速发展也逐渐暴露出短板，诸如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈等等，给行业带来巨大的挑战。

调研数据显示，有27.21%的受访用户看好直播电商的未来发展，46.26%的受访用户持中立或观望态度，认为直播电商是否是电商行业下一个风口仍处于观望阶段。

但是，机遇也往往与挑战并存，批发电商的发展、明星试水电商直播、技术革命加码等，均在推动直播电商行业向前发展。

纵观行业的整体发展，自2016年的兴起，直播电商行业至今已经历了四个阶段的不断磨合。面向未来，直播电商也终将会结束电商行业群雄混战的局面，不同模式之间也会最终实现分化。因此，面向未来，被当作只是一种帮助清理库存的次级渠道的刻板形象将会改变，直播电商行业将在人们的轻视中得到空前的高速发展。

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