优化师为您解读搭建计划上线的新工具——智能推荐

搜索推广投放离不开关键词，这已经是众所周知的事实。

但单纯依靠关键词圈量已经不再适合当下的竞价环境了。常做百度搜索推广的同学应该有关注到，今年百度营销在创意工具和人群定向上动作不少。

因为篇幅问题，本篇先讲百度营销最近针对搭建计划上线的新工具——智能推荐。

（智能推荐能力界面如上）

完整试用了一下，发现这个工具名字还是很贴合它的使用价值的——

所谓”智能推荐“，其实是要我们提供落地页，或者提供业务相关的种子词，总之就是告诉系统你想推什么，之后系统就会自动推荐打包好的关键词定向和创意内容，供我们挑选采纳。

是真的打包好的：

（上面这张图我是提供的落地页系统推荐的。也可以切换成依据种子词推荐，见图上红框处）

可以直接采纳，也可以稍作修改再提交。

（点击“编辑”就可以逐一调整了）

如果看了几个推荐都不错，还可以多个勾选后选择批量采纳：

也就是说，原来创建一条计划需要填写的计划设置、单元设置，选好物料搭创意等多个步骤，现在有了智能推荐工具，其实从头到尾需要人工填写的只有基础的计划设置，那么也不难猜出搭建一条计划N个单元，只需要几秒钟而已！

我们展开一个打包的单元设置和关键词定向推荐包：

可以看到单元名称，出价，计算机出价系数和品牌信息均自动填好。

关键词定向也自动筛选了一些适合的关键词，并且自动选择了匹配模式和对应出价。

点击保存，这条单元就完成了创建，页面顶部可以看到单元已经创建成功了。

同时智能推荐里其他推荐的单元和关键词定向依旧保持在原位，我们还可以继续查看并选择是否采纳：

创意层面的推荐也是一样的，全部自动填写好：

只需要填写落地页，那么创意就完成创建了。

这种打包推荐的方式，极大的简化了创建的步骤，也大化利用了百度营销系统的智能性。毕竟没有人比百度营销更了解它的用户和客户，我们完全可以相信它推荐的内容是足够贴合行业，也足够贴近用户的。

那么，在哪里可以告诉系统我们的推广业务呢？

一种是在单元设置时，直接输入种子词：

进入到推广创意页面时也会基于前面填写的种子词，直接看到推荐的创意：

还有一种是在计划设置时就填好落地页，跳转到单元和创意填写时就可以看到推荐了（这种方式得到推荐的概率没有种子词高，个人感觉输入种子词会更容易拿到推荐）

值得一提的是，智能推荐工具已经覆盖了 CpC计划创建（也就是优化目标是“点击”的计划），和oCpC零门槛计划的搭建（优化目标是“转化”的计划），方便大家在各种场景去使用。

读到这里肯定有人会问：那什么都要系统推荐好了，要优化师做什么呢？

回答这个问题，其实本质上要考虑的问题是：什么时候用智能推荐比较合适？

首先，这是一款工具产品，工具的本质是要在必要的时候使用，来提升操作效率，节省时间精力。

个人认为合适的场景有两个：

（1）快速搭建计划：如果账户分词成本高，快速搭建计划难度比较大时，可以使用智能推荐的定向帮助我们快速完成一个账户的搭建。账户搭起来以后，计划和单元的逐步丰富可以结合优化师个人经验去操作，也就是将系统的推荐和个人优化能力有机结合。

（2）灵感补充：部分客户的行业相对来说创意灵感会有枯竭的时候，翻来覆去就是那么几种文案表达，这个时候可以去使用系统推荐的创意去做补充。

当然还是要依赖每位优化师对于工具的理解，看大家自己能否将一个工具磨合的更好。核心还是要靠优化师个人对于客户传播需求的理解，发挥个人优化能力去自定义定向和创意，在必要的时候用智能推荐这个顺手的工具去做补充。

从前文大家也可以感知到，这款工具用起来是非常简单的。至于大家都比较关心的效果问题。

因为我这边都集中在商务服务行业的客户，整体测试下来点击和转化效果都超出预期，大家也可以在自己的客户行业中，通过搭建采用智能推荐的单元和自定义单元来尝试做对比测试。

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