百度搜索广告落地页体验基础规范

听说移动端着陆页的弹窗有限制了，快来看看到底发生了什么？

百度坚决打击的内容：

第一层：内容触达

主要问题：死链、内容空短等

第二层：内容质量

主要问题：作弊、内容低质，诈骗等

第三层：浏览体验

获取成本：打开速度、信息遮挡、浏览权限、上下大范围边框等

主要问题：加载速度慢、自动弹窗、浮层、访问权限等

浏览顺畅：阅读区域、排版字体字号、滑动顺畅等

主要问题：PC页、内容缺失等

交互舒适：返回前进、图片全屏等交互完整和规范等

主要问题：APP自动下载等

具体的标准我们来看一下截图！

定义-

用户点击广告后无法抵达正常的广告落地页，包括协议死链接（常见的如404、403、503 状态）、内容死链（内容不存在、已删除、空白页）、域名失效、因网页安全被屏蔽等

标准-

广告落地页里任何可跳转的页面都不允许出现死链

定义-

即当用户打开广告落地页后，页面显示的内容过于空洞、简单、加载内容过少、内容失效缺失等，可感知信息少

标准-

广告落地页任何可跳转的页面都不允许出现内容空短&内容缺失

定义-

即用户点击广告后超过5S才完全打开落地页。当时间>5s，将有80%的普通用户会失去耐心跳走

标准-

广告落地页里任何可跳转的页面都不允许加载时间超过5S才显示落地页

定义-

即广告落地页打开后，非用户点击触发，而是直接或经过几秒自动弹出或由小变大的窗口，严重损害用户体验，影响用户获取信息

标准-

广告落地页里任何可跳转的页面都不允许出现任何形式、任何位置、任何大小的自动弹窗

1）好：广告落地页无弹窗弹出

2）差：广告落地页进入后直接自动弹窗，经过几秒后弹出弹窗，弹窗自动由小不断变大

定义-

即广告落地页中，显示在各个位置的遮挡浮层（页面中，落地页自带的顶部工具栏和底部工具栏不算浮层，如图2顶部框区）

标准-

广告落地页里任何可跳转的页面，浮层只允许展现在页面顶部或底部（含顶部和底部左右侧角落），不允许出现在左右侧或中间，并且面积不能过大

1）好：广告落地页无浮层、只有顶部和底部有浮层且总遮挡面积较小

2）差：广告落地页左右侧有浮层、中间有浮层、顶部和底部浮层面积过大

定义-

用户在移动设备上浏览到您的广告，点击后进入的页面同PC设备上进入的页面相似，则认为移动端展现了PC页面。因为移动设备屏幕大小与结构特点，PC页面展现后目录、图片与字体均不清晰，网民无法有效获得所需信息，无法咨询或者购买您的产品或服务。

标准-

移动端广告落地页里任何可跳转的页面都不允许用PC页

1）好：无线用wap页，或PC页在无线端展示时会自动自适应为wap页

2）差：无线直接用PC页且在无线端展示时不会自适应

定义-

用户进入广告落地页后，没有主动点击下载就自动发起或在后台自动下载安装包或自动调起

标准-

广告落地页任何可跳转的页面里都不允许APP自动下载/自动调起

SGAO随笔：

最近在最近一系列百度推广整改中，很多违规的信息将会被撤掉，从整个搜索行业的角度来看，未来所有的搜索平台对于商业推广都将会采取一种谨慎认真的态度。

这种大而全的过滤方式将对庞大的商户群进行第一波全面检查，无论新老客户，一旦不符合标准将立即下线。这种前置审核是国外先进经验的通行做法，如果坚持好就能有效阻挡大部分有害信息。

本文标题：百度搜索广告落地页体验基础规范
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