微博的市场营销环境分析

1. 人口环境分析
跟着我国经济的开展，我国人口的科学文明水平不断前进，互联网的遍及，使得我国网民的数量大增。CNNIC陈述显示，到2010年6月底，我国网民规划到达4.2亿，突破了4亿关口，较2009年末添加 3600万人;互联网遍及率攀升至31.8%，较 2009年末前进2.9个百分点。在4.2亿的网民数量中，宽带网民规划为36381 万，运用电脑上网的集体中宽带遍及率现已到达98.1%。乡村网民规划到达 11508 万，占全体网民的 27.4%，半年添加 7.7%，低于城镇网民相应增幅。手机网民数量增速放缓在4.2亿网民中，手机网民规划达2.77亿，半年新增手机网民 4334万，增幅为18.6%。其中只运用手机上网的网民占全体网民比例提升至11.7%。网民数量的急剧添加使得微博开展有了十分广阔的消费市场。
2.经济环境分析
我国的互联网在经过数10年的探究和开展，现已逐步一个新的高速添加期。据不完全统计，2010的我国互联网经济比之前添加了将近50%，这是一个十分客观的现象!在2010年互联网快速开展的过程中，互联两彼此的竞赛程度是相当的剧烈，这也从必定程度上岑托出其开展之敏捷。
据市场调查分析，2010互联网企业上市的公司现已超越10家，是十分之恐惧的数据，像：乐视网、麦考林、当当网、优酷网、东方财富网等等!首要咱们祝贺以上上市公司。从这组数据中，咱们能够看出，互联网的魅力之大，规模之广，影响力之大，正因为咱们处在一个互联网开展敏捷，且竞赛剧烈的环境中，使其他们的战斗力愈加坚强，彼此鼓励。互联网的开展还需求更多的企业参加进来，一同开展，一同探究，实在完成共赢，让互联网深入人心!
互联网的开展为微博的开展提供了杰出的经济开展环境。
微博开通的多种API使得很多的用户能够经过手机、网络等方法来即时更新自己的个人信息。而手机和电脑的运用越来越普遍，价格也逐步下降，因而消费者的购买才能也就相对前进。
3.文明环境分析
媒体的进化由报纸到电视，开展至今已步入网络年代，跟着人们科学文明素质的前进，民主政治的前进，信息文娱的多元化，都市化的加速，传统的前言已不能满意人们的需求。 相关于着重版面安置的博客来说，微博的内容组成仅仅由简略的只言片语组成，从这个视点来说，对用户的技能要求门槛很低，并且在言语的编列组织上，没有博客那么高。关于博客来说，用户的重视归于一种“被迫”的重视状态，写出来的内容其传达受众并不确定;而微博的重视则更为自动，只需轻点“follow”，即表明你情愿接受某位用户的即时更新信息;从这个视点上来说，关于商业推广、明星效应的传达更有研讨价值。一起，关于普通人来说，微博的重视友人大多来自现实的日子圈子，用户的一言一行不光起到宣泄感情，记载思维的效果，更重要的是保护了人际关系。
在微博客上，140字的约束将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致很多原创内容迸发性地被生产出来。李松博士以为，微型博客的呈现具有划年代的含义，实在标志着个人互联网年代的到来。博客的呈现，现已将互联网上的社会化媒体推进了一大步，大众人物纷繁开端树立自己的网上形象。但是，博客上的形象仍然是化装后的表演，博文的创作需求考虑完整的逻辑，这样大的工作量关于博客作者成为很重的担负。“缄默沉静的大多数”在微博客上找到了展现自己的舞台。
微博的微观环境分析
虽然现在，大多数的微博网站的重视要点还在于“跑马圈地”，而没有过多地考虑盈利模式，但不可否认的是，这一快速即时且具有一票跟随者的网络服务，将为不少企业带来潜在的营销价值——微博客上实在的声响，能够帮助企业敏捷接触到消费者心思、了解消费者对产品的感触，获取市场动态。现在，咱们很明显地看到，一些商业嗅觉敏锐的公司、组织，如凡客诚品、星美影城，我国作家协会等等都现已在第一时间注册了微博。
“客户体会可信度高，传达速度快，传达门槛低，费用简直能够忽略不计……”这些都是微博客营销的有利因素。　事情营销、人物打造和名人效应是现阶段最为老练的微博客营销方法。“事情营销主要是经过具有大众吸引力的事情聚集重视，比较典型的是前段时间在微博平台上寻觅迷路儿童的例子。而人物打造是指先树立起一个具有重视力的名人，再经过其进行营销植入，比方，注册新浪微博的姚晨一起也是联通3G代言人，经过这一层身份充分与网民进行交流，较强的互动性带来了传统广告所不具备的营销潜力和说服力。”

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