淘小铺战略升级，阿里社交电商再进一步

【猎云网北京】9 月 2 日报道（文 / 林京）

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今年以来，各大巨头在电商领域厮杀愈加激烈。坐拥天猫、淘宝两大电商平台，阿里在电商界自然拥有十足的话语权。不过走过十年，在电商上，阿里也在不断衍生出新的故事。

淘小铺是阿里巴巴去年推出的 一键创业 平台，提供了一种更加轻量化开店手段，是淘宝生态中创业门槛低的平台。用户开通淘小铺成为掌柜后，便可自由进行优质货品的选择，一边将用高质量的供给赋能普通个人 一键创业 ，让供给和经营变得更加简单，一边也能降低供应链企业经营成本，影响更多消费者。

淘小铺负责人讯飞介绍，自上线到现在产生 1 亿次商品分享，入驻的供应商有 1 万 +，拥有 60 万件在线商品。其中，溪木源、认养一头牛等和淘小铺合作的品牌，月度成交规模在 1000 万左右。

淘小铺的诞生，也被外界认为是阿里进军社交电商的一大举措。除此之外，一组数据也值得注意。讯飞介绍，尽管因为疫情影响，线上交易比例大概从 25% 增加到 30%。但是还有 70% 的零售在线下发生。

所以在这个里面，如果我们希望吸纳这批人回到淘宝，必须重建我们的供给体系。从两端的需求来看，我们必须去搭建一个新的市场，才能满足新的人群的入驻、新的供给入驻。 讯飞说。

数据显示，自 1 月份上线以来，淘小铺已经累计上线 350 万小铺掌柜，覆盖 60+ 全球创业掌柜。

9 月 1 日，上线 240 天的淘小铺发布了一份 普通人的创业报告 ，显示今年以来，淘小铺上的 1 万家小微企业，已经帮 350 万人灵活创业，尤其是 5000 多名残疾人也能开淘小铺创业。

此外，讯飞表示，未来三年，他希望能有 1000 万个灵活就业机会诞生在淘小铺。

战略升级：淘小铺开启生态新探索

从使用方法来看，用户需进入淘小铺 APP 注册成为掌柜，挑选商品，分享给好友，好友下单之后，用户就能获得相应比例的收益。每种商品的收益都在商品详情里标注，用户的收益则可以每月提现到支付宝中。

整个流程中，用户只需要分享就行，不需要处理发货和售后，这部分环节由提供商品的供应商负责。

在货品端，淘小铺拥有大量天猫品牌商、淘宝原创卖家等优质供应商，同时还提供工厂、产地、贸易商等差异化货品。目前，淘小铺的货品池覆盖了美妆、食品、家居百货、服饰、母婴等近 10 个品类，在保障货品质量的同时，也省去了中间商环节。

从定位来看，淘小铺是依托于淘宝生态的一个独立市场。主要依托于阿里的三项技术：一是借用了手机淘宝的触达通道进行用户触达；二是天猫品牌精选供应链做供货；三是依托淘宝完整的交易体系，为整个消费者交易保障做履约服务。

疫情期间，淘小铺迎来了飞速增长，4 月份成交金额环比 1 月份增长了 8 倍。8 月份，淘小铺开启生态探索，负责人讯飞也提出三个趋势：更开放、更普惠和更智能。

淘小铺经过 8 个月的验证，我们跑通了精选电商的模式，我们在淘宝内做定向的招商，当我们验证了所有模式之后，我们必须以开放的方式迎接更多角色，欢迎更多人参与到淘小铺平台的建设去。 讯飞说。

之前淘小铺的品牌和供应商采取的是定向邀约方式入驻，现在是只要符合入驻资质，有企业营业执照和品牌授权就能完成初步入驻，进而享受平台扶持。

此外，淘小铺宣布将推亿元创业基金扶持计划，在商品定价、佣金竞争力、大促活动里面给出平台的补贴，对创业者和供应商提供扶持。

不仅如此，淘小铺还要让世界最顶级的人工智能技术给田间地头的农民、在家带孩子的宝妈 打工 ，帮他们选品、自动分发到群里，让他们赚更多的钱、更轻松地挣钱。

9 月 1 日，淘小铺进行了新的战略升级，未来将打造成数字创业服务平台，除了支持普通人创业之外，引入更多生态角色，包含中小企业，机构等角色，应用阿里技术和产品的能力，为多元的创业角色提供数字化服务基础设施。

讯飞介绍，数字化创业代表着通过数字化手段，帮助企业和个人更好地经营。而对于服务，讯飞强调，淘小铺未来绝对不会做一个直接面对消费者运营的平台，而是变成服务、帮助掌柜成长的运营中台，这是平台非常明确和坚持的。

淘小铺的愿景是成为个体和企业在去中心化场景里的电商基础设施。 今天淘宝有能力、也有义务去做这件事情，因为我们已经搭建了整体电商的全链路，现在我们把原有的电商能力开放出来，赋能给所有的个体、赋能给所有的企业，让更多新角色在去中心化的场景里面，使用我们的电商基础设施。 讯飞说。

灵活就业：成为大众创业的新阵地

今年 7 月，国家发改委等 13 部门发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，明确鼓励发展新个体经济，进一步降低个体经营者线上创业就业成本，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。大力发展微经济，鼓励 副业创新 以及强化灵活就业劳动权益保障。

在这次淘小铺的战略发布会上，主题是 相信小的伟大 ，希望赋能更多普通人。被称为 史上低门槛 的创业产品，受到了许多待业在家、全职妈妈和兼职人群的喜爱。

自 2 月 3 日以来，淘小铺新晋掌柜的入驻数量大幅增长，目前用户 350 万。分布在全球 65 个国家，最远的掌柜在非洲，最年长的掌柜 65 岁。

淘小铺的掌柜中，既有自主创业的用户，也有在闲置时间内来此赚钱补贴家用的用户。尤其是在疫情期间，很多人通过经营淘小铺获得了额外收入，缓解了家庭经济压力。

另外，淘小铺也帮大量小微企业和品牌实现增长，目前淘小铺有 1 万 + 在线供应商，60 万 + 在线商品，单供应商月成交额突破 1000 万元。大量农户也是淘小铺的供货商，淘小铺目前已经累计助销产地超过 50 个，帮扶近千户农民，累计助销农产品超过 300 万斤。

以国产美妆新品牌溪木源为例，作为一家今年 1 月才面世的初创期国产护肤品牌。3 月底入驻淘小铺后，上线不到 1 周，一款 溪木源山茶花洁面泡沫 就卖出了 2000 支。

6 月，溪木源在淘小铺上一场活动的销售突破 118 万。值得注意的是，这个新国货品牌诞生还不到半年。

讯飞表示，新品牌通过小铺入驻的方式，获得了简单的开店门槛。同时，同时跟社群和掌柜的连接，取得了爆发式销售的增长。通过社群内容种草的方式，让新的品牌能够更容易被接纳。 所以，我觉得这种模式让我们看到了整体新品牌、原创品牌在小铺里面的优势和独到性。

溪木源联合创始人蓝飞介绍，在 6 月 12 日的超级品牌团里面，溪木源用 3 天时间做到了 118 万的 GMV，这个数字是特别有意义的。这个事情印证品牌能够通过种草、通过消费者体验，去实现销售的爆破。

借助优质的选品和供应链能力，淘小铺正让越来越多人参与到灵活创业的大潮中。9 月 1 日，在淘小铺战略发布会上，浙江省商务厅一级巡视员徐高春表示： 淘小铺是大众创业的新阵地，让更多人参与数字商业。

此前，中国人民大学劳动人事学院发布的报告测算，2019 年淘宝电商平台共带动就业机会 4976 万个，相比较前一年增长 894 万个。

中国劳动和社会保障科学研究院副院长莫荣表示，依托互联网等现代科技手段的 新就业形态 ，阿里等数字平台成为实现稳就业的重要载体。

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