大数据解读过年方式：陪伴是刻在骨子里的信念

互联网IDC圈2月25日报道：刚刚过去的春节很热闹，亲嘴鹅、天价鱼、上海女、咻一咻等关键词在短短几天内，轮番发酵成为大众关注的热点。但其实对于传统的新春佳节而言，真正永恒的焦点只有一个，那就是“陪伴”。

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春节期间，中国网络电视台面向全球华人发布的公益歌曲《陪伴》感动无数人，而央视新闻也以《陪伴》为主题进行了长达6分钟的播报，以大数据解读春节陪伴及过年方式的变迁。同时，与央视的高大上遥相呼应，一部名为《2016，陪你过不一样的年》的动画视频同样风靡网络，其轻松、幽默的风格无疑更接地气，仅仅数天播放量便突破200万。据了解，该视频由伊利好酸奶和同程旅游联合打造，旨在将伊利好酸奶“有你才是年”的春节主张更好的传递给大众。

该视频在内容上围绕“不一样的年”演绎了时下流行的过年方式，但其真正落脚点其实是“陪你”——也许过年的形式在变，地点在变，但过年陪伴亲人，是刻在中国人骨子里的信念。正如央视新闻的数据解读，在陪伴父母的新形式中，旅游、购物、看电影分别排在前三位。此外，该视频所主打的新奇动画风，在形式上也更加符合年轻人的口味，颇受网友好评，网友“miaooO像风一样飘”表示，“我给你这魔性32个赞哈”；“zhanbo_灬_转身180陌路 ”则留言：过年何必要窝在家里玩儿手机呢，应该多陪父母出去看看。

在视频火爆的同时，伊利好酸奶同步在微博、微信等平台推出“过年方式”的投票活动，将“有你才是年”的主题持续深化表达。投票结果显示，虽然“回家”不一定是唯一的方向，但“陪伴亲人”仍然是国人的过年选。在“陪谁过年”的问题上，高达77%的人选择了陪伴家人（包括父母、妻儿等）；而在“如何陪伴”的问题上，55%的人选择在家多陪陪父母，37%的人则选择给父母奉上大红包，显然传统的陪伴方式仍然占据绝对主流。此外，陪父母旅游、逛街购物、看电影则成为一些人孝敬父母的“新宠”，显示出国人过年方式悄然改变的趋势。

显而易见，无论是央视的新闻，还是伊利好酸奶的投票，最终数据都是“温暖”的指向过年陪伴，而在春节期间的微博热门话题榜上，伊利好酸奶的“有你才是年”更是名列前茅，引来无数点赞，截至目前的话题阅读量高达3237万，《有你才是年》视频的播放量也已突破500万。

业内专家指出，好的营销是对人性的高度洞察，要在精神层面与受众达成共鸣。那么，伊利好酸奶春节主张“有你才是年“背后的洞察是什么呢？“伴随着信息化的日新月异，我们身边的很多东西在悄然改变，包括过年方式，但那份饱含浓浓亲情的陪伴是刻在骨子里的信念，是中国人不变的情怀。”正是基于这种洞察，伊利好酸奶主打陪伴牌，在传递暖心正能量的同时，完美实现了品牌与消费者的距离拉近。

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