阿里加速自营化

出品 | 虎嗅 Pro 投研组

10年的浦东网站建设经验，针对设计、前端、开发、售后、文案、推广等六对一服务，响应快，48小时及时工作处理。全网整合营销推广的优势是能够根据用户设备显示端的尺寸不同，自动调整浦东建站的显示方式，使网站能够适用不同显示终端，在浏览器中调整网站的宽度，无论在任何一种浏览器上浏览网站，都能展现优雅布局与设计，从而大程度地提升浏览体验。成都创新互联公司从事“浦东网站设计”,“浦东网站推广”以来，每个客户项目都认真落实执行。

作者 | 丁萍

题图 | 视觉中国

疫情之下， 在家用 的需求上升，不能弥补利润高、占比大的 出门用 需求的下行，从而导致整个电商行业的业绩受到波及，阿里巴巴业绩也不可避免地遭受冲击。而阿里作为第一大电商平台，其抗风险能力也备受投资者关注。

8 月 20 日，阿里巴巴发布了 2020 年 Q2（2021 财年第一季度）的业绩报告：营业收入实现 1537.5 亿元，同比增长 34%；归母净利润实现 475.3 亿元，同比增长 121.6%；中国零售市场年度活跃用户单季净增 1600 万至 7.42 亿。

从业绩报告看，阿里业绩出现复苏信号。但除此之外，还透露了哪些信息？让我们通过财报探究一二。

加速自营化

阿里加速自营化，驱动核心电商业务增长。

在 2020 年 Q1（2020 财年第四季度）的电商淡季，叠加疫情的影响下，阿里的核心电商收入增长受限，导致整体营收利润增速双双放缓。但此季度阿里的核心电商业务有所回暖，带动阿里整体收入回升。

核心电商业务是阿里的绝对收入引擎，驱动阿里营收增长，而核心电商受益于 双 11、 双 12 的电商周期性红利，四季度要普遍高于阿里年内其他季度的业绩，而一季度和二季度属于业绩 淡季 。

从 2020 年 Q2 的数据看，阿里的营收增速相对于上一季度有所回升，但依然不及以往的数据，略显颓势。首先是在疫情之下，供应链和物流受限对核心电商业务带来负面冲击，从而拖累了阿里整体业绩增速；其次，增速放缓也是规模逐渐增大带来的必然结果。

数据来源：公司公告

目前，阿里的营收构成由核心电商、云计算、 数字媒体和娱乐、创新活动和其他业务四大板块构成。从收入贡献比看，核心电商业务占比一直保持在 80% 以上，可见，核心电商是阿里绝对收入引擎。

此季度阿里核心电商业务实现 1333.18 亿元，同比增长 33.93%，与阿里整体营收增速基本持平。

而核心电商业务板块包含了中国零售业务、中国 B2B 业务、国际零售业务、国际批发业务、菜鸟网络和本地生活服务。从 2020Q2 的数据看，中国零售业务占核心电商收入的 76%，实现 1013.21 亿元，同比增长 34%。从收入的性质来看：可分为广告收入、佣金收入和其他收入，其他收入主要包括盒马、天猫超市、进口直营和银泰商业等自营业务。

从历史数据可以看出，广告收入和佣金收入的增速逐渐放缓，而其他收入异军突起，其对总营收的贡献比从 2018 年 Q2 的 9% 提升至目前的 20%，并远远超过佣金收入的贡献比。这就意味着，阿里业绩增长在很大程度上是靠广告收入和佣金收入之外的其他收入驱动。

当京东逐渐平台化，阿里也在加速自营化。其实，在电商模式的成熟期，这两种模式都会开始融合。平台模式和自营模式相互取长补短，纯平台模式会借用自营模式提高用户体验度，增强用户的粘性；纯自营模式也会开放平台模式实现利润的突破。

用户增长是核心

广告和佣金收入约占阿里总收入的 50%，依然是阿里收入和利润的核心，而广告和佣金收入增长的关键是用户增长。因此，阿里广告和佣金收入增速放缓，意味着其用户增长遭遇瓶颈。也就是说，阿里业绩的恢复主要取决于用户增长上。

从用户规模来看，阿里巴巴仍然位列电商行业第一；从环比增速来看，阿里活跃用户环比增速有所放缓，用户获取陷入瓶颈期。

财报数据显示，阿里巴巴在 2020Q2 年度活跃用户（AU）达到 7.42 亿，月均活跃用户环比增加 1600 万，环比微增 2.2%。阿里的季度增量用户一直保持平稳，但与拼多多和京东相比，阿里获取流量能力的劣势逐渐凸显。

拼多多凭借大量 补贴 在 2020Q1 实现单季增量用户 4280 万，京东随着 京喜 下沉的效果逐渐显现，使其单季增量用户最近保持在 2000-3000 万，而阿里的单季增量用户不足 2000 万，其用户获取量开始落后于京东和拼多多。

在电商平台现有市场中的用户量逐渐趋于饱和，获客趋难的背景下，下沉市场成为阿里获客的关键渠道。

因为阿里的业绩表现与佣金和广告收入增长息息相关。所以，阿里能否恢复营收高增长势头，很大程度上取决于下沉市场的效果。因此，阿里还需要在下沉市场加大力度，获取更大的用户增长以此更快的恢复业绩增长。

盈利成色十足

阿里用户增长疲软，导致其营收增速放缓，发展空间见顶，但并不影响阿里的盈利成色。

从数据上看，2020 年 Q2，阿里实现归母净利润 475.3 亿元，同比增速为 121.6%，远高于 33.78% 的营收增速。

究其原因：一是非经常损益的增加，该季度的利息收入和投资净收益为 221.37 亿元，同比增加 219.5 亿元，主要是当期所投资的上市公司股权证券交易价格上升而产生的净收益；二是得益于良好的费用管控能力，当期的经营费用率为 20.53%，同比降低 3.4 个百分点，有效的费用管控为阿里释放出较大的利润空间。

若剔除非经常损益的影响，可以观察阿里巴巴的利润率，2020 年 Q2 达到 22.58%，同比提升了 1.37 个百分点。可见，阿里的盈利成色十足。

优秀的盈利能力支撑阿里进行互联网业务的扩张和长期生态的建设。核心电商业务是阿里的基本盘，也是唯一盈利的业务板块，为阿里提供充足的造血能力。云计算、数字媒体与娱乐以及创新业务板块则均处于亏损状态。

虽然非核心电商业务持续处于亏损状态，但亏损额度占核心电商息税前利润的比例是降低的，从 2018 年 Q1 的 17.2% 降至目前的 8.5%，意味着阿里需要越来越少的核心业务利润来支撑新业务发展，这也是可持续的。

就像虎嗅研究总监 Eastland 在《阿里，红利青睐有准备的人》所说：

阿里把电商赚到的钱，拿十分之一支持云计算、网络视频、高德地图、阿里电影、UCWeb 等 不赚钱 却对生态建设必不可少的业务。

新闻名称：阿里加速自营化
文章出自：https://www.cdcxhl.com/article24/cpjoje.html

成都网站建设公司_创新互联，为您提供营销型网站建设、网站内链、网站改版、网站制作、企业建站、做网站

广告

声明：本网站发布的内容（图片、视频和文字）以用户投稿、用户转载内容为主，如果涉及侵权请尽快告知，我们将会在第一时间删除。文章观点不代表本网站立场，如需处理请联系客服。电话：028-86922220；邮箱：631063699@qq.com。内容未经允许不得转载，或转载时需注明来源： 创新互联