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小程序处于电商功能之外,由于其场景化、地域化强的特点,还具有本地服务的功能,例如特定某个区域内的生活服务类小程序,这些小程序往往定位于某一特定地理区域内的用户,主要为用户提供优质的商品或者服务,例如线下快消品行业或者例如与银行、家政服务等服务型行业,基于微信平台庞大的流量、利用附近小程序的功能可以为自身带来很好的曝光效果。
而小程序较大的价值还是在对于一定类型的app的替换功能,这些app往往具有刚需、但使用频率低的特点,例如订购火车票、车机票、预定酒店等app,这种app甚至一个月都不会打开一次,但是真正使用的时候重新下载有很麻烦,它们占用了大量的手机内存空间,而小程序就很好的解决了这种弊端,将这些app的主要功能移植到小程序上,用户触手可得,用完即走,这也正是小程序最初的设计理念。
小程序可以一定程度的降低企业的开发成本,在小程序诞生之前,如果企业想在移动互联网端提高曝光,留住用户,那么企业的选择就是制作一个属于自己的app,制作一个app不仅仅需要大量的开发、制作费用、较长的开发周期,而且后期app的推广也是一笔不小的开销,开发、调试、推广这一套程序下来用了几十w是很正常的事,对于大型企业来说,这笔钱无关痛痒,但是对于中小企业来说,这毕竟还是一笔不小的开销,而小程序对于企业较大的价值就是降低了企业的开发成本,减少了企业的开发时间,节约了企业进行线上推广的费用。
虽然小程序对于用户、企业来说拥有无限的价值,但是目前小程序市场仍然面临着激烈的竞争,即使基于微信平台有10亿的用户流量,但是每一个小程序仍然需要利用名词排名、内容结构等去争抢用户流量,激烈的竞争环境与应用商城本省并没有太大区别,而且由于小程序开发功能受限,一些游戏类的超级app无法进入小程序,而且也不能从中获得好处。
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