单页网站设计的5大技巧

虽然详细的统计数据尚未公布，但是许多学者和专家都认为，比起传统的多页式网站，单页网站的转化率更高。著名网站37signals曾经公布过这样一个数据，在网站改版成为单页设计之后，网站的用户注册上升了37.5%，这种提升效率用立竿见影来形容好不为过。

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当然，这并不奇怪。

单页网站导航方式简单，用户不易迷路，只需上下滚动。

单页网站内容更专注，信息传递更清晰，更有针对性。

单页网站几乎可以在全平台设备上流畅浏览，滚动和滑动浏览替代了点击。

而设计单页网站zui大的挑战在于让用户保持滚动页面来浏览内容。大胆的色彩使用和漂亮的排版并不能一直吸引用户的注意力。这个时候，如果能做好用户数据分析和A/B测试，能帮你距离用户的心理需求更近，设计出更贴合需求的网页。

看过无数的案例和教程，还是做不出好的单页设计？你需要的，也许就是把握好下面5条设计建议，它们就是设计好单页网站的精髓。

1、将内容分割成块

当你打算通过一个单页来讲述一个故事的时候，千万要注意一点：不要让故事太拖沓，不要让信息过载。

所以，合理切割内容很重要，不要让过多内容挤压在一个区块。从头到尾都需要尽量保持媒体内容的清晰利落，在设计内容结构的时候，需要保持逻辑通顺和顺序清晰（what->why->how->where->when），下面的网页设计就非常值得借鉴：sdesignawatch.mijlo.com 和 agencysurvivalkits.com.

另外一种保持吸引用户吸引力的方法，就是使用图文搭配的方式来讲故事。故事会将核心内容以跟易于接受的方式表达出来，它的自然逻辑会吸引用户读下去，严格来说，它在内容营销的范畴以内。

这并不是意味着你需要聘请一个写手来帮你来写故事，你需要做的是专注内容和它感性的一面，并尝试让你的网页更加人性化。

2、设计快速访问导航栏

单页网站通常是用滚动的方式来浏览更多内容的，很多网站干脆是从头滚到尾。用户打开网页，仿佛潜入内容的海洋，压根不知道网页的尽头在哪里，这种设计的潜在危险在于，它可能会降低用户心理上的安全感。

于是，一种比较合理的解决方案就出现了：将传统的导航栏设计融入单页设计。导航栏在网页的顶部或者两 侧常驻停留，随着滚动而改变，同时提醒用户TA在什么位置，同时保证了易用性和内心的潜在诉求。

当网页足够长的时候，加上导航、回到顶部按钮甚至滚动条都可以强化用户体验。

3、号召用户行动

当你问数字媒体营销者影响转化率zui重要的因素是什么的时候，答案通常是“号召行动起来”（CTA）。当然，这种精心策划的CTA行为仅仅只是网站设计的一部分。

为了特定的目标，号召用户行动的CTA行为其实无处不在，吸引用户下载APP，引导用户体验DEMO，勾引用户注册、填写表格，等等等等。这是一个酒香也怕巷子深的时代，会哭的孩子有奶吃，会吆喝才能吸引更多用户。

根据这个名叫KISSMetrics的案例研究，合理使用CTA行动号召能提高591%的转化率，效果有多明显就不言而喻了吧。

好在单页网页中信息和内容更加集中清晰，所以CTA的使用效果也更加明显。一方面是页面通常更加简约，各个部分分工明细，另一方面，当你使用故事来引导用户浏览的时候，你可以微妙地影响用户的心态，在高潮——或者zui合理的而地方，来引导用户进行操作。

当然，还需要补充一句：做好用户数据分析和A/B测试，确定网站适合使用哪种CTA，因为有的时候，即使是字体和色彩的变化，都可能明显影响转化率。

4、保持简约，避免枯燥

传统网页设计中，很重要一个组成部分是设计网站主题，并且为内页准备若干模板，应对不同的需求。设计单页网站的时候，你需要面临更多的挑战，但是这也意味着你有着更大的创作空间。

随着近年来CSS3，HTML5和JavaScript的快速发展，单页设计可以在保持简约的同时，还能引人入胜。那些灵动而漂亮的的转场动画效果都是细节，但是哪个体验优异的网站不是这些精致的细节组成的呢？

当然，千万不要滥用，过犹不及，得不偿失。

5、保持轻量级

一个缓慢而加载时间漫长的单页网站是失败的。由于单页网站上的内容都集中在一个页面上，所以通常单页网站会比其他的网站来的更重，跟将就内容加载的技巧。如此一来，你又需要精打细算了。

一些不必要的动画效果和无关紧要的设计元素，你需要酌情移除，这样可以显著缩减加载时间，提高浏览体验。节省用户的网页加载时间是你的首要任务，加载慢不仅会影响网站的搜索引擎优化，还会让你持续流失目标用户。所以，保持用户轻量级是很有必要的。

结语

总而言之，单页设计是吸引用户的重要方式，要让它价值zui大化，你不仅需要做好设计，还需要把握上述5个重要技巧。当然，网站的设计在很大程度上取决于网站所服务的企业和机构的特征，这5大技巧的使用也与此息息相关。结合经验，灵活运用，相信你能设计出令人印象深刻的优秀网页。

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