网站文案撰写七大实战经验-网站建设分享

2023-11-20    分类: 网站建设

当你将用户从社交渠道引流到产品官网后。如何引导用户浏览你的网站信息?不遗漏关键的产品信息并且产生购买意愿?

一套巧妙设计的网站文案能够帮助你留住客户。

今天我们就结合实战项目经验。告诉你七个网站文案撰写要诀。

善用模型/公式

a)倒金字塔

以事实的重要程度或受众关心程度依次递减的顺序。把重要的写在前面。然后将各个事实按其重要性程度依次写下去。犹如倒置的金字塔。

b)p-A-S(problem-Agitate-Solution)

p:问题。寻找并确定消费者诉求。

A:深入。对消费者诉求进行详实的描述。将问题放大化引得关注。

S:解决。充分展示解决方案。

实战:Gumroad’s

p:好的网站每个空间都充分利用。他们几乎在页已经说明清楚了问题:一句话价值定位。明确定义了他们的用户群及用户群的受益点:帮助创意家负责他们的创意事业。

A:附标题上并充分展用数据来佐证及细致刻画目标群体。你不仅加入“creator”更是加入了“17,000 writers,filmmakers, musicians, software developers, bloggers, and more.” 页屏已经清楚解释了帮助谁做了什么。也许不小心你还被点名了。

S:在第二屏内解决了how。如何。“一站式解决解决销售和增长用户”用了gif动态图展示了实际的界面产品。多么简洁有力的快速说明。

c)AIDA( Attention Interest Desire Action)

A:注意力。打破常规。提供有爆点的营销信息。

I:兴趣。运用新颖有趣的描述手法。展示意料之外的信息来保持消费者的注意力。

D:诉求。回答消费者关心的话题——我将得到什么?

A:操作。指导消费者下一步做什么。

d)ACCA(Awareness Comprehension Conviction Action)

A:意识。让消费者认识到当前问题的严重性。

C:理解。通过解释更多细节。来帮助消费者进行理解。

C:动力。预测当前问题所带来的后果。刺激消费者采取行动。

A:行动。指导消费者进行操作。

重视每一个标题

Jakob Nielsen曾说:“用户通常只会在网页上停留10~20秒。除非网页有一个清晰精准、充满吸引力的标题。”从本质上来说。网站的标题与内容并无太大出入。然而标题承载着营销内容中关键的信息。标题是网站给消费者的“印象”。即使是微乎其微的调整。也可能带来/流失巨大的访问量。

实战:iTron

iTron

The fastest portable charger in the world.

世界上快的快充电源。

iTron

The fastest portable charger that recharges in only 18 minutes.

18分钟可以充满的快充电源。(iTron总体电量9000毫安)

iTron

Fast charging: 3 mins of charging iTron to get the same capacity as an iphone 6S.

3分钟可以有充满一个iphone6电量的快充电源。

这三句话的转化率是递增的。标题需要有用户共鸣的情景和能感知的事物作为类比。所以一个能感知的标题。还是很重要的。

分享精彩故事

说一个好故事。说好一个故事。

实战:Mark Manson

具有吸引力的故事开头:有些人说我很白痴。有些人却说我拯救了他们。

请继续读下去。你自己决定。

给访客给了选择:阅读或者关注。

换一种方式描述

在描述同一件事时。使用新颖和意想不到的单词或短语。

节省时间。节省金钱。这句话用英文怎么说?

大白白的反应是“Save Time。Save Money”。这当然没错。可也毫不出彩。

拒绝生硬措辞

请说人话。别用一堆高大上的术语来“质疑”消费者的智商。

社会媒体把话语权交回了普通人手中。不管是CEO还是中层经理。他们都希望耗费少的时间。听到简单的措辞。了解详实的信息:产品、原理等。

数字时代的营销不需要炫技。通俗的语言就是与消费者拉近距离的知名方式。

试想。消费者们已听过成千上万次这句话。对这种描述早已麻木到视而不见。那换成“Slash Hiring Time and Cut Hiring Costs”如何?同样的含义。“Slash”和“cut”却更具力量和冲击力。

锁定目标人群

文案究竟给谁看?

品牌或公司希望拓展目标人群。不错过任何一个消费者——这是常情。却是Impossible Mission。在竞争对手耗费巨大人力、物力和财力来寻求各类消费者青睐时。反其道而行之。确定本公司的目标消费者究竟希望听到什么。

文案不是给所有人看的。而是给目标消费者看的。

探讨相关利益

探讨商业利益和个人利益。二者缺一不可。

在撰写内容时。将产品/服务的特点与竞争对手的进行比较。总结每个特点所带来的好处和利益。考虑到“人不为己天地诛”的事实。把个人利益呈现在前。商业利益随后。

名称栏目:网站文案撰写七大实战经验-网站建设分享
转载源于:https://www.cdcxhl.com/news3/295603.html

成都网站建设公司_创新互联,为您提供面包屑导航全网营销推广外贸建站外贸网站建设服务器托管商城网站

广告

声明:本网站发布的内容(图片、视频和文字)以用户投稿、用户转载内容为主,如果涉及侵权请尽快告知,我们将会在第一时间删除。文章观点不代表本网站立场,如需处理请联系客服。电话:028-86922220;邮箱:631063699@qq.com。内容未经允许不得转载,或转载时需注明来源: 创新互联

外贸网站建设